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          聯宇網教你如何合理的賬戶結構搭建?

          更新時間:2021-01-29點擊:

          合理的賬戶結構搭建,幫你簡化90%的競價推廣賬戶難題

          很多人覺得競價推廣是一件很復雜的事情,

          從流量、展現、點擊、轉化、到數據分析,不管那一塊都需要控制好,

          可以這么說,競價推廣看似系統化,但實際操作起來卻很復雜。作為競價推廣的根基,一個合理的競價推廣賬戶結構,能夠幫助競價員簡化90%的難題。

          賬戶結構作為賬戶優化的根基,以及流量控制的工具,地位可謂是相當重要,那么作為競價員,我們怎樣才能搭建出一個合理的競價推廣賬戶結構呢?

          首先需要了解競價推廣賬戶搭建流程:

          進入一鍵式投放平臺 —— 新建推廣計劃 —— 添加關鍵詞 —— 添加創意 —— 持續優化

          第二,在競價推廣賬戶搭建前需要做好這些準備工作:

          01. 客戶分析

          客戶分析并不是單純的對客戶或者競價推廣項目的品牌、優勢的分析,還包括競爭對手競品的分析,與競品之間有什么區別、相較來說有什么優勢,是否有代言人,行業淡旺季以及有哪些營銷活動等等,具體詳細內容見下面表格。

          02. 業務分析

          競價推廣賬戶業務分析包括產品的信息、推廣地域、推廣時間、投放設備、人群特征、以及投放目標。

          03. 對齊目標

          對齊目標指的是競價推廣出價策略的選擇、優化數據的回傳、優化周期的調整、效果考核方式、以及轉化目標的延伸。

          第三,競價推廣搭建賬戶結構

          競價推廣賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元、以及關鍵詞創意四個層級構成。

          一個好的競價推廣賬戶結構可以讓日后的推廣效率事半功倍。充分了解結構規則有利于我們充分把控每一層級。

          第四,選擇合適的競價推廣匹配方式

          競價推廣匹配模式目前是4種:精確,短語,智能-核心,智能匹配。

          如何才能選擇出適合自己推廣賬戶的匹配模式?你需要在遵循價值原則的前提下,結合關鍵詞購買意向進行匹配模式的選擇。當然任何匹配模式,都不能脫離出價單獨來說,我們還需要遵循:高價精準、低價廣泛的原則。

          同樣的,競價推廣模式需要是我們根據推廣結果不斷進行優化調整的,只有不斷的根據效果優化調整,才能不斷地提升最終的推廣效果。

          第五,創意撰寫

          一條好創意需要具備四個要素:通順、重點、相關、吸睛。

          以上就是我們聯宇網今天分享的關于競價推廣賬戶搭建的大致流程,關于競價推廣賬戶搭建具體該如何進行操作,由于篇幅有限,想要了解的小伙伴,點擊咨詢聯系我們吧。

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