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          聯宇網教你如何判斷創意好壞

          更新時間:2021-01-29點擊:

          什么樣的創意算是好創意?判斷創意好壞的5大標準?-競價推廣

          創意在競價推廣中的重要性想必不用多說,相信每位競價員都有深刻的體會。

          競價推廣點擊量很少,絕大多數是創意的原因;點擊后咨詢量很少,創意也脫不了關系。

          做任何事情都有一個標準,當然創意也不例外,那創意有哪些標準呢?

          今天我們就來一起歸納,分析一下要想提高競價推廣效果,究竟需要遵循哪些創意標準~

          創意標準1:創意具有實際的好處讓訪客有點擊的沖動

          在創意中通過直接的好處,給訪客點擊的沖動和理由。我們先來看幾條創意,如果是你的話會點擊哪個廣告?

          是不是會選擇點擊第3個,“無線溫濕度記錄儀高精度_高容量_滿足FDA21_廠家-保質兩年”。對于“記錄儀的價格”、“認準XXX品牌”這些可能只有業內的或者懂行的人知道,但是對于其他的用戶來說,并不會有什么太大的吸引力。

          所以沒有“高精密_高容量”、“保質二年”給用戶直接的好處,給用戶帶來的點擊的沖動大,大部分用戶會選擇點擊第二個創意。

          創意標準2:要考慮移動端創意的展現樣式

          我們經常會在移動端看到“0基礎入學,120天變身J……”等競價推廣創意,因為字數太多重要信息只展示出一半。比如本來想寫“XXX,就業薪資8000起”,結果就是卡在移動端創意字符數的限制上,最后創意顯示結果“XXX,就業薪資800…”參加幾萬參加培訓,工資只有800,變成了一個笑話。

          所以在進行競價推廣創意撰寫的時候,尤其是移動端和PC端同時投放時,一定要注意、考慮到移動端的展現樣式。

          創意標準3:創意撰寫要考慮頁面是否有內容承載

          在進行創意撰寫時,不要寫你頁面承載不了的內容。比如創意“xxx,點擊了解價格明細”,用戶點擊進入到你的頁面后,發現完全沒有關于價格的任何內容,用戶可能就會很生氣地走掉了,而且有可能是一個意向比較高的用戶。

          再比如創意“什么樣的減肥產品好,先改掉7個壞習慣”,從創意上來講是挺吸引用戶的,因為我是個胖子,想減肥,又減肥方面的需求,就會想是哪7個壞習慣呢?結果一點開,很可能是一個產品介紹信,介紹的全是減肥的產品,根本沒有說需要改掉哪7個壞習慣,這就違背了頁面內容是否有承載的原則,頁面承載能力不夠。

          創意標準4:創意撰寫要考慮你引導訪客關注的是什么

          “120天從入門到精通”吸引的是小白;

          “周末班 4個月 年薪30W+”吸引那些待業的,或者已經工作想要轉行想要提升的;

          “無論你有沒有基礎,總有課程適合你”可能有更多的課程內容,比如打開頁面之后不只是Java培訓,還有PHP培訓、動畫培訓……都有可能想要用戶去了解。

          所以在撰寫創意的時候,一定要考慮受眾,考慮到你的創意是想要吸引什么樣的訪客來進行關注,要相信創意文字的力量,是可以潛移默化地影響用戶心理的。

          創意標準5:創意有沒有利用好不同關鍵詞的展現樣式

          什么是關鍵詞展現樣式?比如閃投、點睛等等。我們在選擇創意展現樣式的時候并不是盲目的選擇。比如“創業投資好項目”,對于招商加盟來說是一個低意向的詞,因為沒有具體說是什么項目,強調“低成本高利潤、6大盈利保障助你賺錢”,如果你是招商加盟平臺這樣寫沒問題因為你項目多;但是如果你本身就是甲方,自己做自己的招商項目,你要這么去寫創意效果肯定會非常差,因為會吸引很多低意向的用戶來到你的網站。要想創意被更多的人點擊,除了要遵循上面這5個標準以外,還需要有好的配圖哦。

          本文關鍵字: 如何判斷創意好壞
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